Le Blog de Rostant Tane.

Audiovisuel : acteurs, enjeux et consommateurs de l’espace audiovisuel africain subsahalien.

La majorité des Africains s’informent, s’éduquent et se distraient surtout en écoutant la radio, et dans une autre mesure en regardant la télévision. Ce qui rend l’audiovisuel est très important en Afrique. Cependant les acteurs de taille présents dans cette espace n’ont rein d’africain ou encore moins rien de particulièrement africain.
Les africains sur le plan continental et international n’ont de reflet que par les media d’ailleurs. Cette situation est autant crucial que certains promoteurs se sont engagés à faire voir l’Afrique au travers les cameras africains. Mais les la consommation restent fortement occidentale.

Acteurs d’audiovisuel de l’Afrique saharienne.

Sur plus d’une centaine de chaînes de télévisions qui arrosent l’Afrique, moins de 4% des projets ou chaines sont africaines ou appartiennent aux africains. C’est dans ce cadre que Constant Nemale promoteur de la prochaine chaîne Africa 24 disait : « l’espace audiovisuel africain et international a besoin des media qui valorisent le continent » En 2002 la TV par satellite directement accessible à domicile a atteint 41 pays africains. De nouvelles sociétés ont vu le jour et tirent profit de ces nouvelles technologies par satellite ou distribution par réseaux hertziens.
Sur la volée on peut voir : 3A Telesud, télévision "afro-européenne" basée à Paris vie les moments les plus difficiles dus à la déchirure entre les différents actionnaires, GO Africa dirigée par Franc Ngema, est projet incité par le Président Bongo pour son image à l'extérieur, elle a pour spécificité de fournir aux autres télévisons africaines des programmes produits. Elle s’est illustrée pendant la CAN 2008 ou elle a produit des plateaux pour ses partenaires. A cotée l’on peut également noter VOX AFRICA qui semble se positionner comme une voix alternative pour l’Afrique présenté par les media occidentales comme une Afrique sans espoir. AFRICABLE est une chaîne d’origine malienne appartenant à Sidibé Ismaël (PDG) cablo operateur. Africable, la première chaîne panafricaine francophone en clair pour toute l'Afrique diffusée par Emise depuis Bamako (Mali) en clair en bande C sur Intelsat 707 at 53°W et Eutelsat W3A at 7°E en bande Ku pour Europe et Asie. Son positionnement éditorial consiste à la reprise des éditions de journaux des chaînes nationales.
Du coté anglophone, Africa Independent Television (AIT), Chaînes nigériane appartenant au groupe DAAR Communications, diffusée en clair. AIT, African Independant Television, l’une des dix télévisions hertziennes du pays, seule à émettre sur tout le territoire grâce à un réseau de 24 télévisions locales qui la relaient, et reprise jusque dans plusieurs pays d’Europe par certains bouquets satellite. C’est aussi, accessoirement et surtout, la télévision privée ayant un potentiel privée énorme. Sa filiale AIT'S International transmission est spécialisée dans la production et la retransmission des évènements d’envergures.chaîne de divertissement général panafricaine offrant du news. Elle tire la plus part des ses ressources dans la diffusion dans les réseaux câblés des usa. Dans le même cadre, « Afrotertainement »qui se veut chaîne africaine, diffusant les séries africaines, films africaines etc.

Enjeux
L’espace télévisuel africain présente un potentiel énorme en termes de consommation des media audiovisuels bien que le nombre des terminaux de réceptions des ondes hertziens ou radioélectriques reste insignifiant au prorata da la population. Cependant sur le terrain, les seuls media fortement présent sont européens restent les vecteurs d’une idéologie post-colonialisme et souvent aux services des intérêts des politiques étrangères tributaires d’une domination socioculturelle séculaire. Ismaïla Sidibé, PDG Africable parle d’une l’impact néfaste de ces cultures étrangères véhiculées par les télévisions étrangères sur nos jeunes.
Aujourd’hui, les acteurs Médias européens et les annonceurs font part de leurs intérêts croissants pour l’Afrique (l’affût des opérateurs européens de la télévision satellitaire au Cameroun : Canal Oversees Africa, GTV, France 24 avec des partenariats avec des diffuseurs locaux, TV5 Afrique, CFI PRO etc.).
Dans le cadre du partenariat stratégique conjoint UE-UA adopté lors du Sommet Europe-Afrique de Lisbonne en décembre 2007, la Commission européenne et la Commission de l’Union africaine lancent un forum conjoint sur le thème « MEDIA et Développement ». Ce forum avait également pour rôle de lutter contre les stéréotypes : l’image de l’Afrique en Europe et de l’Europe en Afrique (Comment changer les perceptions médiatiques déformées et néfastes à l’Afrique, à l’Europe, et à leurs relations). Mais l’initiative est bonne mais il faut passer des réflexions au actes qu’es ce qui est véritablement fait ? Le budget d'investissement annuel de France 24 est de 120 million d’euro, celui de TV5 monde est de 280 million d’Euro etc.

En général, en Afrique, c’est l’audiovisuel par satellite qui favorise l’émergence des marchés TV dans les ménages.Les ambitions africains dans les media sont traduites par leurs volontés de fournir des programmes africains au africains. Quels sont dont les potentialités des chaînes africaines à s’affirmer devant ces mastodontes ?

Rostant Tane, analyste media MEDIA INTELLIGENCE.
Article publié dans le Magazine spécialisé COMNEWS du mois de Novembre 2008